시민 참여형 축제 ‘2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’이 오는 9월 19일(금)부터 21일(일)까지 3일간 부산근현대역사관 별관에서 열린다. ‘부산국제마케팅광고제(MAD STARS)’는 올해 처음으로 전문가 행사와 별도로 시민이 함께할 수 있는 프로그램을 마련했다. 크리에이티브 팝업은 ‘세상을 바꾸는 창의적인 광고’를 주제로, MAD STARS 주요 수상작을 중심으로 광고가 사회적 변화를 이끌어낸 다양한 사례들을 전시한다. 관람객은 세계 각국의 문화와 아이디어가 담긴 작품을 보며 광고가 지닌 메시지의 힘을 느끼고, 광고와 마케팅이 사회와 연결되는 방식을 직접 확인할 수 있다. 또한 국내 현직 전문가들이 무대에 올라 현장에서의 경험과 사례를 전하는 크리에이티브 특강과 광고·마케팅 분야 진로를 고민하는 청년들을 위한 취업 멘토링도 함께 진행된다. 업계 전문가의 현실적인 조언을 가까이에서 들을 수 있는 자리로, 업계를 더욱 깊이 이해할 기회를 제공한다. 첫째 날인 19일(금)에는 디마이너스원의 김장한 공동대표가 ‘ESG 브랜딩: 착한 브랜드의 시대’를 통해 사회적 책임과 지속가능성에 기반한 브랜딩이 기업과 소비자를 어떻게 연결하는지 사례로 풀어낸다.
문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’가 올해의 수상작을 발표했다. 2025년 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year) 수상작은 제품 서비스(Product & Service) 부문에서 태국 ‘KFC 아저씨의 밥그릇(Uncle KFC's Rice Bowl)’, 공익광고(PSA) 부문에는 필리핀의 ‘척추측만증 #줄무늬 티셔츠로 체크해(Scoliosis #StripesFitCheck)’가 선정됐다. 태국의 울프 BKK(WOLF BKK)가 제작한 ‘KFC 아저씨의 밥그릇’은 특별한 날의 음식으로 여겨지던 켄터키 프라이드 치킨(KFC)을 일상적인 한 끼로 바꾸기 위해 기획된 캠페인이다. KFC의 창업자 겸 마스코트 커널 샌더스(Colonel Sanders)를 태국인들에게 친근한 ‘아저씨(Loong)’ 캐릭터로 재해석하고, 밥과 치킨을 태국식 유머로 풀어낸 광고로 큰 공감을 얻었다. 그 결과, 3억4000만 회 이상의 노출과 17% 이상의 거래 증가를 기록하며 KFC를 ‘사치스러운 브랜드’가 아닌 일상의 브랜드로 성공적으로 자리매김시켰다. Interactive, Mobile, Data
광고 산업의 미래는 인간의 감성과 인공지능의 사고력이 만나는 지점에서 시작된다. 문화체육관광부와 부산광역시, 부산국제마케팅광고제조직위원회는 오는 8월 27일부터 29일까지 시그니엘 부산 및 해운대 일대에서 『2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)』를 개최한다. 올해 주제는 바로 ‘AI-vertising’, 인공지능 시대의 광고 마케팅이다. AI 시대, 광고의 새로운 균형점 제일기획 김종현 대표: “AI 시대, 설득은 기술이 아닌 ‘이해시키는 힘’에서 시작된다. 광고 기획자의 진짜 역할은 공감의 구조를 설계하는 것이다.” Iris Worldwide 알렉스 아브란테스: “AI의 사고력과 인간의 감성이 결합해 광고 크리에이티브의 새로운 지능 시대를 연다.” Snap Inc. 사멀 라후드: “AR·AI·문화가 만나는 지점에서 스토리텔링은 ‘스토리 리빙’으로 진화한다.” AI가 바꾸는 콘텐츠 제작 현장 연사 주제 궤도(과학 커뮤니케이터) "AI를 아는 만큼, 콘텐츠는 달라진다" 노홍철(방송인) "예측불허가 콘텐츠가 되는 순가" 김종현(제일기획 대표) "AI 시대의 광고 설계 전략" 유튜브
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UPDATE: 2025년 10월 14일 10시 28분