신전떡볶이, ‘BTS 쿠킹온’ 협업 떡볶이 HMR 5개국서 한 달 만에 10만 개 판매
[포씨유신문=박윤희 기자] 신전푸드시스가 운영하는 분식 프랜차이즈 신전떡볶이가 모바일 게임 ‘BTS 쿠킹온: 타이니탄 레스토랑’과 협업해 출시한 떡볶이 HMR 상품이 미국, 캐나다, 호주, 일본, 베트남 등 5개국에서 한 달 만에 누적 10만 개 판매를 기록했다. 북미와 아시아 전역의 팬층이 제품 구매에 참여하며 글로벌 시장에서 주목받았다. 이번 프로젝트는 신전떡볶이의 첫 해외 HMR 수출 사례이자 게임 IP와 식품을 결합한 협업 제품이다. 게임 콘텐츠 경험을 오프라인 제품으로 확장해 팬덤 소비와 간편식 시장을 겨냥했다. 특히 BTS 캐릭터 ‘타이니탄’을 제품에 반영하며 소비자 접점을 강화했다. 시장별로 살펴보면 미국과 캐나다에서는 K-POP 팬덤과 게임 이용자, 떡볶이 수요가 맞물려 출시 초기부터 판매가 빠르게 증가했다. 호주에서는 온라인 커뮤니티와 SNS를 통한 확산으로 목표치 대비 판매량이 단기간에 초과 달성됐다. 일본과 베트남에서는 게임 IP와 BTS 팬덤이 결합해 충성도 높은 반복 구매층이 형성됐다. 이번 협업은 게임, K-POP, 한식 간편식을 결합한 글로벌 IP 활용 사례로 평가된다. 특히 BTS 광화문 공연 시점과 맞물리면서 글로벌 팬덤의 관심
