“축제는 현장에서 팔아야 뜬다” – 성수동서 열린 반짝 매장, K-콘텐츠 유통의 새 실험
서울 성수동이 또 한 번 ‘한류 마케팅의 실험장’이 되고 있다. 문화체육관광부와 한국관광공사는 6월과 8월, 총 두 차례에 걸쳐 성수동에서 ‘문화관광축제 반짝 매장(팝업스토어)’을 운영, 지역축제를 단순 홍보를 넘어 현장 체험 기반 상품화 모델로 전환하는 시도를 시작했다. 1차는 '치맥 배달작전', 2차는 8개 축제 메타버스식 콘텐츠 구성 1차 팝업스토어(6.28~6.30)는 ‘대구치맥페스티벌’을 주제로, 트럭 형태의 미션형 게임 공간을 구성했다. 방문객은 ‘치맥 배달작전’이라는 게임을 수행하며 대구 축제 현장을 간접 체험할 수 있다. 게임 완료 후 굿즈 리워드 제공, 일부 참가자에게는 대구축제 4인 테이블 이용권도 추첨 제공된다. 2차 팝업스토어(8.14~8.20)는 ▲금산인삼축제 ▲김제지평선축제 ▲광주김치축제 ▲산청한방약초축제 ▲안동탈춤축제 등 8개 축제를 테마별로 구성한 몰입형 플레이 공간으로 확장된다. 일부 방문객에게는 ‘촌캉스 여행권’도 제공된다. 지역축제의 도심 ‘사전판매 모델’, 캐디·골프장 연계 콘텐츠로 확장 가능 이번 팝업스토어는 단순 전시가 아닌, 리워드 기반 참여형 콘텐츠로 축제의 팬층을 도심에서 사전 형성한다는 점이 특징이다. 이는 K-
