서울 성수동이 또 한 번 ‘한류 마케팅의 실험장’이 되고 있다. 문화체육관광부와 한국관광공사는 6월과 8월, 총 두 차례에 걸쳐 성수동에서 ‘문화관광축제 반짝 매장(팝업스토어)’을 운영, 지역축제를 단순 홍보를 넘어 현장 체험 기반 상품화 모델로 전환하는 시도를 시작했다.

1차는 '치맥 배달작전', 2차는 8개 축제 메타버스식 콘텐츠 구성

1차 팝업스토어(6.28~6.30)는 ‘대구치맥페스티벌’을 주제로, 트럭 형태의 미션형 게임 공간을 구성했다. 방문객은 ‘치맥 배달작전’이라는 게임을 수행하며 대구 축제 현장을 간접 체험할 수 있다. 게임 완료 후 굿즈 리워드 제공, 일부 참가자에게는 대구축제 4인 테이블 이용권도 추첨 제공된다.

2차 팝업스토어(8.14~8.20)는 ▲금산인삼축제 ▲김제지평선축제 ▲광주김치축제 ▲산청한방약초축제 ▲안동탈춤축제 등 8개 축제를 테마별로 구성한 몰입형 플레이 공간으로 확장된다. 일부 방문객에게는 ‘촌캉스 여행권’도 제공된다.

지역축제의 도심 ‘사전판매 모델’, 캐디·골프장 연계 콘텐츠로 확장 가능

이번 팝업스토어는 단순 전시가 아닌, 리워드 기반 참여형 콘텐츠로 축제의 팬층을 도심에서 사전 형성한다는 점이 특징이다. 이는 K-골프 콘텐츠 및 캐디 전문 직무교육 콘텐츠를 산업 전시형 팝업으로 확장할 수 있는 모델로도 시사점을 제공한다.

예) 골프장 식음료 브랜드 + 캐디 교육 영상 체험 + 연습장 시뮬레이터 시연 등을 결합한 산업형 팝업이 가능하며, 체험 + 굿즈 + 여행권 제공이 결합된 구조는 지역 기반 골프 콘텐츠 수출 전시에도 유효할 수 있다.

문체부 관계자는 “이번 반짝 매장은 지역축제를 팬 콘텐츠로 재구성해 세계관과 체험 중심으로 전환하는 실험”이라며, “성수동이라는 핫플레이스를 활용해 한류형 축제 유통 플랫폼 모델을 테스트하는 것”이라고 밝혔다.

포씨유신문은 문화관광축제를 ‘지역 기반 콘텐츠의 상품화 사례’로 주목하고, 골프·스포츠 분야에도 적용 가능한 확장 모델로 계속 추적할 예정이다.
 

축제는 콘텐츠다. 그리고, 콘텐츠는 유통이다.