[포씨유신문=김대중 기자] 유튜브와 음악 방송을 통해 K-팝의 진화상을 추적하는 '포씨유 튜브픽'. 이번 주 김대중 기자가 주목한 이슈는 지난 23일 Mnet ‘엠카운트다운’ 무대를 달군 산토스 브라보스(SANTOS BRAVOS)의 등장이다.

멤버 전원이 외국인으로 구성되었음에도 K-팝의 트레이닝 시스템과 문법을 완벽히 소화해낸 이들의 모습은 ‘K-팝의 정의’를 다시금 생각하게 한다.

1. ‘엠카’ 뒤흔든 산토스 브라보스… “이것이 라틴 K-팝이다”

산토스 브라보스는 이번 엠카운트다운 무대에서 신곡 ‘VELOCIDADE’를 선보이며 강렬한 눈도장을 찍었다. 라틴 아메리카 특유의 정열적인 에너지에 K-팝 특유의 칼군무와 화려한 퍼포먼스가 결합된 무대는 현장을 찾은 팬들을 매료시키기에 충분했다.

이는 단순히 외국 가수의 내한 공연이 아니다. K-팝 대형 기획사들의 주도하에 현지에서 멤버를 선발하고, 한국의 아이돌 육성 시스템을 이식해 탄생시킨 ‘K-팝의 현지화’ 모델이라는 점에서 그 의미가 깊다.

2. ‘한국인 없는 K-팝’ 그룹의 대약진

최근 가요계는 ‘한국인이 있어야 K-팝’이라는 고정관념을 빠르게 허물고 있다.

여성 그룹: 하이브(HYBE)와 게펜 레코드가 합작한 캣츠아이(KATSEYE), 다국적 멤버로 재편된 블랙스완(BLACKSWAN)이 글로벌 시장에서 확고한 팬덤을 구축하고 있다.

남성 그룹: SM엔터테인먼트가 영국 현지 법인과 손잡고 론칭한 디어엘리스(Dear Alice), JYP엔터테인먼트의 중국 현지화 그룹 보이스토리(Boy Story) 등이 각국 차트를 휩쓸며 K-시스템의 우수성을 증명하고 있다.

3. K-팝 3.0: ‘사람’의 수출에서 ‘시스템’의 수출로

대형 기획사들이 이토록 ‘한국인 없는 K-팝’에 공을 들이는 이유는 무엇일까. 바로 K-팝 3.0 전략이다. 1세대가 한국 노래를 해외에 알렸고, 2세대가 다국적 멤버를 영입해 확장성을 높였다면, 이제는 아예 한국의 아티스트 육성 시스템(A&R, 트레이닝, 마케팅) 자체를 수출해 현지 아티스트를 키워내는 단계에 진입한 것이다.

[인사이트] ‘시스템의 세계화’가 주는 묵직한 교훈

산토스 브라보스의 무대를 보며 느끼는 전율은 단순히 음악적 취향을 넘어선다. 이것은 하나의 ‘표준’이 전 세계로 퍼져나가는 과정이다. 인종과 국적을 초월해 ‘K-팝’이라는 이름 아래 하나로 묶일 수 있는 힘은 결국 체계화된 ‘교육과 관리의 시스템’에서 나온다.

이러한 현상은 비단 음악계에만 국한되지 않는다. 서비스업이나 특수 전문직 분야에서도 ‘한국식 시스템’의 우수성을 매뉴얼화하고 이를 현지에 이식해 표준을 선점하는 전략은 글로벌 시장 공략의 핵심이다.

‘한국인이 없는 K-팝’이 더 큰 성공을 거둘수록, 역설적으로 한국의 소프트파워는 더욱 강력해진다. 산토스 브라보스가 보여준 에너지가 전 세계로 뻗어 나갈 때, 우리는 ‘K-시스템’이라는 무형의 자산이 가진 무한한 가능성을 다시 한번 확인하게 될 것이다.